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包裝設計的定位思想

包裝設計的定位思想

發(fā)布時間：2012-11-05 瀏覽量：1657

   市場學家證明了這樣一個事實：一旦某種消費品在人們的心目中有了位置，在一般情況下，人們在一段時間內不太愿意去冒險嘗試兄一種消費品，除非某種新產(chǎn)品有機會能證明自己更重要、更有價值。
   包裝設計的定位思想是一種具有戰(zhàn)略眼光的設計指導方針。它出現(xiàn)在20世紀70年代初期，80年代初期曾在國內設計界產(chǎn)生過影響。然而，當整個營銷觀念、市場機制、經(jīng)濟發(fā)展和消費方式還沒有與國際常規(guī)協(xié)調接軌的情況下，對設計定位思想的價值認定、理解和解釋也各有不同。包裝設計的定位思想基于這樣一種認識：任何設計的日的性、針對性、功利性都伴隨著它的局限性同時降生。消極的回避、無奈的折中都不能解決問題，唯有遵循設計規(guī)律，強調設計固行的針對性，反倒能收到良好的效果。發(fā)達國家提出了以五個“w”來標定產(chǎn)品。
   “什么商品”足包裝設計所要表達的第一要素。它不僅僅指設計師應該將該商品的所音信息，包括商品的內容、品牌、如何使用、怎樣保存、重量、等級、成分、生產(chǎn)lI期、批號以及用完后的廢棄處理等用文字或圖解有條不紊地表示出來．巾且還應該調動一切藝術手段，用形和色作為設計語言來塑造富有藝術效果的商品形象。
   “賣給誰”這一問題在商品E乏、經(jīng)濟落后的地方是理解不了的。因為只要是好吃的、好用的．大家都會買、沒有挑選的余地。然而一旦經(jīng)濟發(fā)達、物質豐富、商業(yè)繁榮，消費中的群體特征和群體差別就會出現(xiàn)。在購買中，表現(xiàn)為日益明顯的多樣化、差別化要求。這一現(xiàn)象告誡著企業(yè)家和設計帥，主觀地想要設計出一個人人都皆大歡喜的包裝，往往產(chǎn)土出平庸而沒有個性的作品。只有依照市場多樣化、差別化的規(guī)律，針對某一消費群體的需求和潛在需求進行設計，才有RJ能在設計中“領導新潮流”，才有可能在擁塞的市場中搶灘登陸。